Wanneer u het woord ‘marketingcommunicatie’ leest, denkt u ongetwijfeld meteen aan de aantallen advertenties waar we dagelijks aan worden blootgesteld. De schattingen variëren van 250 tot 3000 boodschappen per dag. Maar wat herinnert u zich nog wat u gisteren gezien heeft? Welke merken heeft u onthouden? Welke boodschappen? Hoe verantwoordt u dat ‘de helft van alle communicatie budgetten weggegooid geld is, zonder te weten welke helft’.
Daarover gaat deze aflevering van De Marketingbox. Eerst wordt uitvoerig stil gestaan bij het voortraject van marketingcommunicatie: de positionering dus! Wat wilt u betekenen voor wie, en hoe kunt u dat hard maken? Vervolgens laten we zien hoe u een gekozen positionering vertaalt naar een communicatiestrategie waarin de doelgroepen, doelstellingen en communicatiemix worden vastgelegd. Tot slot krijgt u tips & trucs en technieken voor het (laten) maken en het herkennen van goede marketingcommunicatie.
Na beluistering van deze aflevering kunt u uw marketingcommunicatie in de juiste context plaatsen en de inspanningen beoordelen. En u weet natuurlijk hoe u uw eigen marketingcommunicatie verbetert.
De auteurs van deze aflevering zijn Kris Brees, Bernard Nieuwendijk en Dorien van der Heijden.
|
