In 2002 verscheen bij uitgeverij Kluwer ‘BrandWorld, rethinking branding’. In dit boek beschrijft Roland van Kralingen - oprichter en directeur van de Positioneringsgroep - de rol en betekenis van merken in de nabije toekomst. Van Kralingen schetst eerst kort enkele oorzaken van het afbrokkelende vertrouwen in de effectiviteit van merken. Vervolgens staat hij uitgebreid stil bij drie ontwikkelingen die van grote invloed zijn op het merk van de nabije toekomst, te weten: een chaotische context, de opkomst van de ‘rightbrain consumer’ en de behoefte aan zogenaamde ‘trustbrands’.
Over ?Next Digest!
"Brandworld" is een samenvatting uit de serie ?Next Digest!. De serie bestaat uit ruim 100 samenvattingen van belangrijke managementboeken.
- Overzicht Samenvattingen Downloads |
